Kaynak Geliştirme ve Bağışçı Yönetimi
  • ANASAYFA
  • BİZ
  • BLOG
  • SERTİFİKA PROGRAMI
  • MEZUNLARIMIZ
  • HİZMETLERİMİZ
  • VİDEOLAR
  • İLETİŞİM
Previous Post
Next Post
Oca 12
in En iyi uygulamalar, Faydalı Eğitimler, İpuçları, Reklam filmleri, Sivil Toplum Kuruluşları - linkler, Ufuk açan projeler..., Yeni başlayanlar için 0 comments tags: DRTV, fundraising okulu, kamu spotu, TV bağış reklamı

Başarılı bir DRTV reklamı için 4 püf noktası…

Sevgili yazarımız Ece Ünver ‘5 Saniyede Değişir Bütün İşler’ yazısında TV bağış reklamları ile ilgili çok önemli noktalara değindi. Bu konuyu önemsiyoruz ve  özellikle Türkiye için önemli bir yöntem olduğunu ve doğru uygulandığında çok daha iyi sonuçlar elde edileceğine hiç şüphemiz yok. Bu sebeple  başarılı bir TV bağış kampanyası yaratmak için yeni ipuçları ekleyerek bu konudaki yazı dizimize devam ediyoruz.

Uluslararası camiada DRTV(Direct Response TV) olarak bilinen bu yöntemde aslında konu ne olursa olsun uygulanan bazı temel kurallar var. Uygulanan 4 önemli detaya örneklerle değineceğiz;

1-İnsan Hikayesi Kurgusu

Örneğin 2008’de çekilen Vedaste DRTV reklamı dünyada bir çok noktada binlerce bağışçı kazanılmasını sağladı. Bu filmde vurgulamak istediğimiz nokta hikaye örgüsü. Sorun tanımlanırken bir çok çocuk değil, tek bir çocuğun hayat hikayesi üzerinden kurulmuş olması. Tabii burada dikkat edilmesi gereken şu ki sonunda bağışı sadece bu çocuk için istiyor gibi bir algı yaratılmaması. Bu sebeple  ‘Vedaste gibi çocuklara yardım etmek için…’kalıbına yer verilerek bu çocuğun bu sorunu yaşayan çocuklara bir örnek teşkil ettiği vurgulanır.

[youtube=http://www.youtube.com/watch?v=uMOQ8XGMhBo]

2-Son Karenin Önemi

Son kare en vurucu kare olmalıdır. Bu karede dış sesin bağış istemesi önemlidir ama en önemlisi konu bir çocuksa çocuğun, bir hayvansa hayvanın kameraya bakıyor olmasıdır. Son karede bu tip bir uygulamanın sonuçları olumlu etkilediği bir gerçektir. Aynı ekranda ‘call to action’ her ne ise (telefon, web adresi ya da sms) mutlaka yer alıyor olmalıdır.

WSPA örneğinde bunun iyi bir örneğini göreceksiniz. Bu filmde sadece reklamın sonunda değil, bu teknik video boyunca çok etkili kullanılmış.

[vimeo http://vimeo.com/3714324]

Bir sonraki örnekse WaterAid’den…

[youtube=http://www.youtube.com/watch?v=Bm8l82OX6Ek]

3-Ünlülerin Katılımı

Ünlülerin reklamda oynaması da çok etkili yöntemlerden biri. Ama yine bağışı isteme şekli oldukça önemli. Burada sanatçı son karede çok net bir şekilde ekrana bakıyor ve bağış yapmaya çağırıyor, bağışçının yapacağı her bağışın doğru yere gideceği güvencesi veriyor ve teşekkür ediyor.

[youtube=http://www.youtube.com/watch?v=4N6ZUkBBNvA]

4-Dönüşlerin Ayırt Edilebilmesi

Reklamın sonuçlarını ölçebilmenin tek yolu mekanizmaları baştan doğru kurmaktır. Smsle bağış isteniyorsa farklı bir kelime belirtilmesi, web sitesine yönlendirilecekse ana web adresi değil, özel bir sayfaya yönlendirilmesi, telefona yönlendirilecekse ofis santraline değil, çağrı merkezine ya da ölçüm yapılabilecek bir direkt telefona yönlendirilmesi büyük önem taşımaktadır.

Bu detayın doğru uygulandığı başka bir örneği aşağıda bulacaksınız.

[youtube=http://www.youtube.com/watch?v=GPGivzFG74c]

Bu konuda fikirlerinizi, iyi örnekleri lütfen paylaşın. Teşekkürler.

 

Yazar Hakkında

Güneş Yıldırım

gunes yildirim_fundraisingokulu copyFundraising Okulu’nun kurucusu olan Güneş Yıldırım, Hacettepe İngilizce İktisat mezunu. Uzun yıllar Uluslararası Çevre kuruluşu Greenpeace, BM Çocuklara Yardım  Fonu UNICEF’te ve TEMA Vakfı’nda kaynak geliştirme alanında yöneticilik yaptı, kuruluşların yerel, bölgesel ve uluslararası gelişimine, sürdürülebilir kaynak sağlanmasına  katkıda bulundu.  Sivil toplum kuruluşlarına kaynak geliştirme stratejisi oluşturma ve bağışçı bağlılığı sağlamaya yönelik eğitimler ve danışmanlık hizmetleri veriyor.

Share this:
1294
0
About the Author: admin

  • Türkiye’de Somali’ye yardım kampanyalarına bir bakış
    2000li yıllarda uluslararası afetlere ilgi ve yardımlar hem medyanın etkisi hem Read more
    in Bağışçı İlişkileri, Fundraising - Kaynak Yaratma Alanları, İpuçları, Sivil Toplum Kuruluşları - linkler 0 comments
    0
  • Bağış Kumbaraları
    Bilinen en eski kaynak geliştirme yöntemlerinden biri de bağış kumbaraları. Read more
    in En iyi uygulamalar, Fundraising - Kaynak Yaratma Alanları 1 comments
    0
  • STK SMSle Bağış Hatları
    STK BAĞIŞ HATLARI AKUT 2930 DARÜŞŞAFAKA 1863 KIZILAY 2868 LÖSEV Read more
    in E-Kütüphane, STK Bağış SMS Hatları 3 comments
    0

Leave a Comment! Cevabı iptal et

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir

Son Yazılar
  • Bağışçı Sever bir STK mısınız?
  • Facebookta Kaynak Geliştirmeyi Değiştiren 3 Trend
  • HER BAĞIŞÇI HATIRLANMAK İSTER
  • Tanınır Olmak Kaynağınızı Nasıl Etkiler?
  • Mutluluğun Formülü…
Son Yorumlar
  • Başarılı Crowdfunding için Umut
  • Başarılı Crowdfunding için aozguzuzun
  • Başarılı Crowdfunding için Umut
  • Bir STK Çalışanı Bildiriyor! için Umut Senol
  • Bir STK Çalışanı Bildiriyor! için Umut Senol
Arşivler
  • Temmuz 2019
  • Ekim 2018
  • Eylül 2018
  • Mayıs 2018
  • Mart 2018
  • Ocak 2018
  • Aralık 2017
  • Eylül 2017
  • Şubat 2017
  • Kasım 2015
  • Eylül 2015
  • Şubat 2015
  • Ekim 2014
  • Eylül 2014
  • Ağustos 2014
  • Temmuz 2014
  • Mayıs 2014
  • Mart 2014
  • Ocak 2014
  • Aralık 2013
  • Ekim 2013
  • Eylül 2013
  • Temmuz 2013
  • Haziran 2013
  • Mayıs 2013
  • Mart 2013
  • Şubat 2013
  • Ocak 2013
  • Aralık 2012
  • Kasım 2012
  • Ekim 2012
  • Eylül 2012
  • Mayıs 2012
  • Nisan 2012
  • Mart 2012
  • Ekim 2011
  • Eylül 2011
  • Haziran 2011
  • Mayıs 2011
  • Mart 2011
  • Şubat 2011
  • Aralık 2010
  • Ekim 2010
  • Nisan 2010
  • Mart 2010
Kategoriler
  • Bağış
  • Bağışçı İlişkileri
  • Corporate Fundraising – Kurumsal Kaynak Yaratma
  • Doğrudan Postalama
  • E-Kütüphane
  • En iyi uygulamalar
  • Faydalı Eğitimler
  • Fundraising
  • Fundraising – Kaynak Yaratma Alanları
  • İletişim
  • İpuçları
  • Kaynak Geliştirme
  • New Media Fundraising – Yeni Medya
  • Reklam filmleri
  • Sivil Toplum Kuruluşları – linkler
  • Sosyal Girişim
  • STK Bağış SMS Hatları
  • Ufuk açan projeler…
  • Uncategorized
  • Yeni başlayanlar için
Meta
  • Giriş
  • Yazılar RSS
  • Yorumlar RSS
  • WordPress.org
Copyright © 2014 All Rights Reserved.