Kaynak Geliştirme ve Bağışçı Yönetimi
  • ANASAYFA
  • BİZ
  • BLOG
  • SERTİFİKA PROGRAMI
  • MEZUNLARIMIZ
  • HİZMETLERİMİZ
  • VİDEOLAR
  • İLETİŞİM
Previous Post
Next Post
Mar 25
in New Media Fundraising - Yeni Medya 0 comments tags: #nomakeupselfie, bağış, Bağışçı İlişkileri, BEAT to 70099, cancer research, Donate to 70099, fundraisingokulu, kaynak geliştirme, online fundraising, online marketing, sms bağışları, sosyal medya, twitter, unicef, viral video, WWF, yardım toplama

#nomakeupselfie

Birkaç haftadır takip ettiğim bir kampanyadaki gelişmeleri yazmak için günlerdir bilgisayar başına oturuyor ancak kampanya hız kesmeden devam ettiği ve her gün yeni bir rekora imza attığı için sonunu beklemem gerektiğini düşünerek vazgeçiyordum. Ancak bu sabah okuduğum bir haberden sonra bu yazıyı kampanyanın sonunu beklemeden yazmaya karar verdim.
Bir süredir devam eden ve Oscar ödül törenleriyle zirveye ulaşan selfie çılgınlığı İngiltere’de ilginç bir duruma yol açtı. 2014 Oscar ödül töreninde aktirist Kim Novak’ın görüntüsü pek çok izleyicinin tweetlerine konu oldu. Güzelliğiyle meşhur olan bu aktiristin 81 yaşındaki görüntüsü herkes için büyük hayalkırıklığıydı. Twitter’da eleştiriler büyüdükçe büyüdü ve nihayetinde yazar Laura Lippman’ın Kim Novak’a destek olmak amacıyla kendi makyajsız selfiesini #nomakeupselfie hashtagiyle paylaştı ve tartışmalar ilginç bir yöne kaydı.

Laura Lippman’ın takipçilerinin de #nomakeupselfie hashtagiyle kendi fotoğraflarını paylaşmaya başlamalarının ardından kampanya viral hale geldi. Ancak yazarın Cancer Research UK’le olan ilişkisi nedeniyle #nomakeupselfie’nin yanına bir de #cancerawareness (#kanserfarkındalığı) hashtagi eklendi. Makyajsız selfie çılgınlığı hiç beklenmedik bir biçimde bir kanser farkındalık kampanyasına dönüşmüştü.

Hikayenin kaynak oluşturmacıları ilgilendiren asıl kısmı bundan sonra başladı. Kampanyanın bu noktasında @CR_UK aşağıdaki tweeti gönderdi. Kampanyada paylaşılan fotoğrafları çok sevmişlerdi. Kampanya kendilerine ait değildi ancak yapılan her bağışın faydalı olduğunu vurguladılar ve sonraki tweetlerinde bağış yapmak isteyenleri “BEAT” yazıp 70090’a göndererek 3£ bağışlamaya yönlendirdiler.
“We’re loving your #cancerawareness #nomakeupselfie pics! The campaign isn’t ours but every £ helps #beatcancersooner.”

Bu süreçten sonra artık #nomakeupselfie çılgınlığı bir bağış kampanyasına dönüşmüş ve çok kısa süre içinde 2 milyon GBP bağış toplanmıştı. Cancer Research UK, hiç beklemedikleri ve planlamadıkları, kendilerine ait olmayan bir kampanyadan büyük bir fayda görmüştü. Bu sabah haberi okuyana kadar anlatmak istediklerim aslında kampanyaları biz yönetmesek bile bize ait olan “cause”ların destekçilerimiz tarafından sahiplenerek nasıl etkili olabileceğine ilişkindi. Bunlar hala cepte duruyor, bu çılgınlıktan öğrenmemiz gereken pek çok ders var. Daha sonra bu konuları konuşmak üzere kapatıyor ve bu sabahki habere geçiyorum.

BBC’nin haberine göre Cancer Research UK’e yapılan bağışların bir kısmı; 18.625 £, yanlışlıkla Unicef UK’e gitmiş hatta sürece WWF’nin kutup ayısı kampanyası da karışmıştı. Nasıl mı?

Türkiye’den farklı olarak İngiltere’de aynı bağış numarası farklı kurumların kullanımına açık oluyor. Burada aynı numaraya gelen bağışların hangi sivil toplum kuruluşuna ait olduğu mesajın içindeki kelimelerle ayrışıyor. BEAT to 70090 Cancer Research UK’e ait bir kombinasyon, DONATE to 70090 ise Unicef UK’e ait. Sosyal medyada BEAT yerine DONATE kelimesi yayılmaya başlayınca bağışların bir kısmı da yanlış tarafa gidiyor. Telefonlarında otomatik düzeltme kullanan ya da yanlışlıkla BEAR to 70090 yazanlar ise WWF’nin kutup ayısı evlat edinme kampanyasına katılmış oluyor. WWF bu kombinasyonu doğrudan bağış almak yerine telefonla iletişim kurmak için kullandığı için ortada bir bağış yok.

Sonuçta Unicef, Cancer Research’le iletişime geçiyor ve kendilerine yanlışlıkla yapılan bu bağışların tamamının onlara iletileceğini bildiriyor. Bu noktada ben de Türkiye’de böyle bir karışık yaşasaydık iki sivil toplum kuruluşu oturup bunu bir krize dönüşmeden önce kolaylıkla çözümleyebilir miydik diye düşünmekten kendimi alıkoyamıyorum. Sizce?

Yazar Hakkında

Ece Ünver

Fundraising Okulu içerik yazarlarından olan Ece Ünver, Greenpeace Akdeniz ofisinde ‘Head of Loyalty’ olarak görev yapıyor. Sivil Toplum sektöründe kaynak geliştirme alanında çalışmaya WWF-Türkiye’de bireysel kaynak geliştirme yöneticiliği ile başladı.  İletişim ve finans sektöründeki geçmiş deneyimlerinin etkisiyle özellikle bağışçı iletişimi,  doğru ödeme sistemlerinin doğru bağış kanallarıyla entegrasyonu,  kaynak geliştirme yatırımlarının planlanması,  geleneksel ve digital mecralarda bağış kampanyalarının stratejisinin hazırlanması,  kaynak geliştirme programlarının verimlilik analizleri çalışmaktan keyif aldığı ve odaklandığı konular arasında.

 

 

Share this:
1471
1
About the Author: admin

  • Türkiye’nin Kaynak Geliştirme Okulu ilk 100 mezununu veriyor
    Sivil toplum kuruluşlarının ‘Kaynak Geliştirme’ kapasitesini Read more
    in Uncategorized 0 comments
    0
  • Kaynak Geliştirme Sertifika Programı: Erken Kayıt İndirimi Fırsatı
    Sevgili Fundraising Okulu Takipçileri, İlki geçen yıl Read more
    in Sivil Toplum Kuruluşları - linkler 0 comments
    2
  • 2012’de Sivil Toplumun Durumuna Küresel bir Bakış
    Read more
    in Bağışçı İlişkileri, E-Kütüphane, Faydalı Eğitimler, İpuçları, Sivil Toplum Kuruluşları - linkler, Yeni başlayanlar için 1 comments
    0

Leave a Comment! Cevabı iptal et

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir

Son Yazılar
  • Bağışçı Sever bir STK mısınız?
  • Facebookta Kaynak Geliştirmeyi Değiştiren 3 Trend
  • HER BAĞIŞÇI HATIRLANMAK İSTER
  • Tanınır Olmak Kaynağınızı Nasıl Etkiler?
  • Mutluluğun Formülü…
Son Yorumlar
  • Başarılı Crowdfunding için Umut
  • Başarılı Crowdfunding için aozguzuzun
  • Başarılı Crowdfunding için Umut
  • Bir STK Çalışanı Bildiriyor! için Umut Senol
  • Bir STK Çalışanı Bildiriyor! için Umut Senol
Arşivler
  • Temmuz 2019
  • Ekim 2018
  • Eylül 2018
  • Mayıs 2018
  • Mart 2018
  • Ocak 2018
  • Aralık 2017
  • Eylül 2017
  • Şubat 2017
  • Kasım 2015
  • Eylül 2015
  • Şubat 2015
  • Ekim 2014
  • Eylül 2014
  • Ağustos 2014
  • Temmuz 2014
  • Mayıs 2014
  • Mart 2014
  • Ocak 2014
  • Aralık 2013
  • Ekim 2013
  • Eylül 2013
  • Temmuz 2013
  • Haziran 2013
  • Mayıs 2013
  • Mart 2013
  • Şubat 2013
  • Ocak 2013
  • Aralık 2012
  • Kasım 2012
  • Ekim 2012
  • Eylül 2012
  • Mayıs 2012
  • Nisan 2012
  • Mart 2012
  • Ekim 2011
  • Eylül 2011
  • Haziran 2011
  • Mayıs 2011
  • Mart 2011
  • Şubat 2011
  • Aralık 2010
  • Ekim 2010
  • Nisan 2010
  • Mart 2010
Kategoriler
  • Bağış
  • Bağışçı İlişkileri
  • Corporate Fundraising – Kurumsal Kaynak Yaratma
  • Doğrudan Postalama
  • E-Kütüphane
  • En iyi uygulamalar
  • Faydalı Eğitimler
  • Fundraising
  • Fundraising – Kaynak Yaratma Alanları
  • İletişim
  • İpuçları
  • Kaynak Geliştirme
  • New Media Fundraising – Yeni Medya
  • Reklam filmleri
  • Sivil Toplum Kuruluşları – linkler
  • Sosyal Girişim
  • STK Bağış SMS Hatları
  • Ufuk açan projeler…
  • Uncategorized
  • Yeni başlayanlar için
Meta
  • Giriş
  • Yazılar RSS
  • Yorumlar RSS
  • WordPress.org
Copyright © 2014 All Rights Reserved.