Kaynak Geliştirme ve Bağışçı Yönetimi
  • ANASAYFA
  • BİZ
  • BLOG
  • SERTİFİKA PROGRAMI
  • MEZUNLARIMIZ
  • HİZMETLERİMİZ
  • VİDEOLAR
  • İLETİŞİM
Previous Post
Next Post
Eki 31
in Bağış, Bağışçı İlişkileri, Fundraising, Fundraising - Kaynak Yaratma Alanları, İpuçları, Kaynak Geliştirme, Uncategorized 0 comments

Facebookta Kaynak Geliştirmeyi Değiştiren 3 Trend

Facebook’un gücünden bu denli bahsedilirken, sivil toplum kuruluşları kaynak geliştirme faaliyetlerini geliştirmek için bu nasıl daha iyi ele alınabilir?

 

Bu konuyla ilgili benim kadar kafa yoruyorsanız, Facebook’un sadece tek bir şeyden ibaret olmadığını, çok çeşitli araçları farklı şekillerde kullanmaya imkân sunan bir platform olduğunu göreceksiniz.

 

 

 

  • Sayfalar; sivil toplum kuruluşlarının platformda bir alana sahip olmasına ve içerik oluşturmasını sağlar.
  • Gruplar; sivil toplum kuruluşlarının farklı toplulukları bir araya getirmesini sağlar. (ör. destek veya bağış toplama)
  • Bağış araçları (Giving tools) artık sivil toplum kuruluşlarının bağışçılardan ve bağış toplayıcılardan bağış almasına izin veriyor.
  • Canlı Yayın (Facebook live), sivil toplum kuruluşlarının gerçek zamanlı hikayeleri paylaşmasını sağlıyor.
  • Facebook reklam platformu, sivil toplum kuruluşlarının Facebook, Instagram ve ötesindeki yeni kitlelere ulaşmak için parayla reklam vermenizi sağlar.

Tüm bu araçların bütününe Facebook Ekosistemi deniyor ve milyarlarca insan her gün bu araçları kullanıyor. Rahatlıkla söylenebilir ki bunlar, sivil toplum kuruluşlarının kendilerini tanıtmaları adına bugüne kadar oluşturulmuş en önemli araçlardır. Ve bu sadece Facebook’u da kapsamıyor. Yanına Instagram ve Whatsapp’ı da eklediğinizde, bu ekosistemin uzunca bir zaman etrafta olacağını göreceksiniz.

Peki, hem şimdi hem de gelecekte bütün bu karmaşıkla beraber fırsatı en iyi şekilde nasıl en üst düzeye çıkarırız?

Facebook’a yaklaşımınızı değiştirmemizi gerektiren 3 eğilimden bahsedebiliriz:

 

1) Sayfa erişiminde düşüş ve organikten reklama doğru yönlendirme

Facebook sayfalar son yıllarda gücünü kaybediyor. Bu yeni bir şey değil. Fakat dikkatle takip edenler için aslında bu çok büyük bir fırsat.

Facebook bizlere, neredeyse istediğimiz tüm kitlelere ulaşabilmek için inanılmaz reklam araçları veriyor.

Şunu unutmayın ki, organik bedava demek değildir. Kurumlar organik “sayfa canavarlarını” beslemek için aslında bir şekilde harcama yapıyorlar ve bu canavar günlük içeriği ve kaynakları silip süpürüyor.

Facebook artık herhangi bir TV kanalından daha büyük ve başlamak için çok daha az maliyetli.

Facebook reklamınız sivil toplum kuruluşlarının sayfasını beğenen insanlarla sınırlı değil. Bu demek oluyor ki, Facebook hesabı olan ve sizi tanımayan milyonlarca insana da ulaşabilirsiniz ve size özel mesajlarınıza cevap verecek spesifik kitleler bulabilirsiniz.

 

2) Giving Tools yola çıktı. (Henüz Türkiye için değil!)

Facebook’tan bahsederken Giving Tools u atlayamayız.

Bu araç faaliyete geçmesiyle beraber çok büyük bir ilgi gördü ve kullanıcıların kredi kartı bilgilerini facebooka yüklemeleri konusunda mutlu olup olmadıkları sorusunu bitirdi.

Şimdiye kadar 20 milyon doların üstünde bağış toplanmış olmasına rağmen facebook giving tools’un gerçek gücü, doğum gününde bağış toplayanların ve küçük tutarlı tek seferlik bağışlar ile küçük organizasyonların gelirlerinin milyonlarca dolar artırmasıdır.

Gerçi FB Giving Tools’da bazı kısıtlamalar da var. Raporları reklam araçlarıyla beraber kullanmak oldukça zor ve kurumlar bağışçılarını takip edemiyor ve teşekkür de edemiyorlar.

Ünlü katılımı ile Facebook’un şu anda verdiği araçları gerçekten en üst düzeye çıkarabileceğinize inanıyorum. Bir bağış toplayanlara “bağlanmak” için bir şeye ihtiyacın var. Örneğin, ünlü kişilerin doğum günleri (Sam Smith’le WarChild örneği gibi) veya bir farkındalık haftası gibi önemli dönemlerde bağış toplamak gibi.

 

3)İçerik ve Yaratıcı Bağlam

Facebook geliştikçe, hedeflere ulaşmak için kullanılan içerik üretme ihtiyacı da artıyor. Müşterimiz olan kurumlar arasında başarı için en önemli farkın yaratıcı görselden geçtiğini görüyoruz.

Facebook’ta 18 ay önce çalışan şey şu anda çalışan şeyden farklıdır ve Facebook’ta yeni içerik üretmek için sayısız seçenek vardır. Bir platformda çalışan yaklaşım diğerinde çalışmayabilir, platformlar birbirinden farklılık gösteriyor. Genel bir kampanya videosu hazırlayıp bunu hem web sitenizde, Facebook’ta ve Youtube’da kullandığınız günler geride kaldı.

Ayrıca, farklı Facebook kitlelerine farklı içerikler için farklı yanıtlar bulabiliyoruz. Bu da eski bir deyişle de söylendiği gibi Facebook için ‘test, test, test’ daha önce olmadığı kadar önemli.

Kaynak geliştirmenin sihri; doğu kitleyle, yaratıcı içeriği, uyumlu bir şekilde buluşturduğunuzda ortaya çıkacaktır.

 

Yazar: Nick Burne, RAISETHRU kurucusu.

Fundraising Okulu takipçileri için çevrilmiştir. Yazının orijinaline bu adresten ulaşabilirsiniz.

https://www.institute-of-fundraising.org.uk/blog/3-trends-changing-fundraising-on-facebook/

Share this:
2611
0
About the Author: admin

  • Türkiye’de Somali’ye yardım kampanyalarına bir bakış
    2000li yıllarda uluslararası afetlere ilgi ve yardımlar hem medyanın etkisi hem Read more
    in Bağışçı İlişkileri, Fundraising - Kaynak Yaratma Alanları, İpuçları, Sivil Toplum Kuruluşları - linkler 0 comments
    0
  • Başarılı bir DRTV reklamı için 4 püf noktası…
    Sevgili yazarımız Ece Ünver Read more
    in En iyi uygulamalar, Faydalı Eğitimler, İpuçları, Reklam filmleri, Sivil Toplum Kuruluşları - linkler, Ufuk açan projeler..., Yeni başlayanlar için 0 comments
    0
  • Dünya Bağışçılık Endeksi 2012
    Dünya Bağışçılık Endeksi / Dünya Bağışlama Endeksi, 2007'den beri her yıl Read more
    in E-Kütüphane, Yeni başlayanlar için 0 comments
    0

Leave a Comment! Cevabı iptal et

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir

Son Yazılar
  • Bağışçı Sever bir STK mısınız?
  • Facebookta Kaynak Geliştirmeyi Değiştiren 3 Trend
  • HER BAĞIŞÇI HATIRLANMAK İSTER
  • Tanınır Olmak Kaynağınızı Nasıl Etkiler?
  • Mutluluğun Formülü…
Son Yorumlar
  • Başarılı Crowdfunding için Umut
  • Başarılı Crowdfunding için aozguzuzun
  • Başarılı Crowdfunding için Umut
  • Bir STK Çalışanı Bildiriyor! için Umut Senol
  • Bir STK Çalışanı Bildiriyor! için Umut Senol
Arşivler
  • Temmuz 2019
  • Ekim 2018
  • Eylül 2018
  • Mayıs 2018
  • Mart 2018
  • Ocak 2018
  • Aralık 2017
  • Eylül 2017
  • Şubat 2017
  • Kasım 2015
  • Eylül 2015
  • Şubat 2015
  • Ekim 2014
  • Eylül 2014
  • Ağustos 2014
  • Temmuz 2014
  • Mayıs 2014
  • Mart 2014
  • Ocak 2014
  • Aralık 2013
  • Ekim 2013
  • Eylül 2013
  • Temmuz 2013
  • Haziran 2013
  • Mayıs 2013
  • Mart 2013
  • Şubat 2013
  • Ocak 2013
  • Aralık 2012
  • Kasım 2012
  • Ekim 2012
  • Eylül 2012
  • Mayıs 2012
  • Nisan 2012
  • Mart 2012
  • Ekim 2011
  • Eylül 2011
  • Haziran 2011
  • Mayıs 2011
  • Mart 2011
  • Şubat 2011
  • Aralık 2010
  • Ekim 2010
  • Nisan 2010
  • Mart 2010
Kategoriler
  • Bağış
  • Bağışçı İlişkileri
  • Corporate Fundraising – Kurumsal Kaynak Yaratma
  • Doğrudan Postalama
  • E-Kütüphane
  • En iyi uygulamalar
  • Faydalı Eğitimler
  • Fundraising
  • Fundraising – Kaynak Yaratma Alanları
  • İletişim
  • İpuçları
  • Kaynak Geliştirme
  • New Media Fundraising – Yeni Medya
  • Reklam filmleri
  • Sivil Toplum Kuruluşları – linkler
  • Sosyal Girişim
  • STK Bağış SMS Hatları
  • Ufuk açan projeler…
  • Uncategorized
  • Yeni başlayanlar için
Meta
  • Giriş
  • Yazılar RSS
  • Yorumlar RSS
  • WordPress.org
Copyright © 2014 All Rights Reserved.