Yeni yıla girerken her mecrada yılbaşı kampanyaları ile karşılaşıyoruz. Yılbaşı özel sektör için önemli bir iletişim ve gelir kaynağı olduğu gibi sivil toplum kuruluşları(STK) için de  önemli bir iletişim ve kaynak geliştirme fırsatı. Her geçen gün yılbaşı döneminde iletişim yapan STK sayısının arttığını görüyoruz.

Türkiye’de bu iletişimler yeni yıla girme ekseninden yapılırken, Batıda Noel dolayısıyla bu dönemde kaynak geliştirme açısından çok daha büyük bir öneme sahip. Bizim kurban bayramı ya da şeker bayramındaki bağış alışkanlıklarına eş değer görülebilir.

Özellikle Şükran Günü (Thanksgiving Günü) sonrası ilk Salıyı işaret eden Giving Tuesday’le beraber Noel kampanyaları başlamış oluyor. Örneğin İngiltere’de bu dönemde STK’ların ortak yürüttüğü ‘The Big Give Christmas Challenge 2017’ ile 7 günlük kampanyada 11.3 milyon Pound kaynak yaratıldı.

Türkiye’de yılbaşı döneminde en çok bağış sertifikaları, takvim, ajanda ve küçük hediyelik ürünlerin satıldığını görüyoruz. Özellikle kurumların müşterilerine alışılageldik hediyeler yerine sivil toplum kuruluşlarından alternatif hediyeler tercih etmesi artan bir yaklaşım.

Yılbaşı döneminde kurumların hediyelerini STK’lardan tercih etmesinin bir kaç katkısı daha var. Birincisi bu küçük bağışla STK ve şirket arasında bir ilişki başlıyor. Sonrasında çeşitli iş birliklerinin doğmasına bir vesile oluyor.

Aynı zamanda şirket STK’nın ürününü çalışanı, müşterisi ya da tedarikçisi ile paylaşıyor. Bu vesileyle STK’nın bilinirliğine katkı sağlıyor. Daha fazla kişinin STK’yı tanımasına vesile oluyor. Çarpan etkisiyle belki bu hediyeyi almaktan memnun olan bir müşteri bir sonraki hediyesinde bu STK’yı düşünecek. Bu sıkça rastladığımız bir durum.

Yılbaşı dönemi ayrıca bağışçılarımıza teşekkür etmek ve destekleri ile neler başarıldığının iletişimini yapmak için de çok önemli bir dönem.

Gelelim bazı örneklere…

Buğday Derneği bu dönemde ‘tüketim’ yerine Good4Trust’ın deyimi ile ‘türetimi’ destekleyen 10 hediye fikri paylaşmış.

Greenpeace Akdeniz bu yılbaşı öncesi destekçilerini arayıp teşekkür etmek için bir tam gününü ayırdı ve tüm ekibiyle gün boyunca aramalar yaptı. Teşekkür amaçlı çekilen videoyu ayrıca tüm destekçileri ile paylaştı.

Bizce yılın en iyi teşekkür videolarından biri oldu. Sivil toplumda iyi örneklerden esinlenip benzerini hatta daha iyisini yapmak serbest. Özgürce esinlenin ve bağışçılarınıza en güzel teşekkürü yapın, onları gülümsetin.