Test etmek herşeydir…‘ ve analiz edemediğiniz hiçbir test, gerçek bir test sayılmaz!

Testler Fundraising gelişiminin temelini oluşturur. Yeni fundraising kanallarına da ancak test ederek adım atabiliriz.  Elbette test ederken risk analizlerini iyi yapmak gerek. Tüm bağışçı datanızı riske atmayı istemezsiniz. Risk almadan da test yapmak mümkün, her zaman!

Kontrol grup: Kontrol grup kavramı aslında sadece fundraisingte kullanılan bir kavram değil. Bilimsel araştırmalarda sıkça başvurulan bir yöntem.

Bir teste başlarken bir kontrol grup oluşturmalısınız.  Yani test etmek istediğiniz uygulamanın dışında tutacağınız ‘yeterli büyüklüğe sahip’ bir grubun var olması gerek. Ancak bu şekilde karşılaştırma yapabilirsiniz.  Test etmek istediğiniz konunun içeriğine bağlı olarak karşılaştırma süresi değişir.

Basit bir örnek; diyelim ki düzenli bağışçılarınızın uzun vadade kurumunuza destek süresini uzatmak için her yeni bağışçıya katılır katılmaz bundan sonra bir ‘üyelik kartı göndermeye’ karar verdiniz.  Eğer daha önce bağışçılarınızın destek süresi hakkında fikriniz yoksa bu değişimin etkisini görmek için belli bir grup bağışçınızı bu değişikliğin dışında tutmanız gerekir ve belirli bir süre arasındaki farkları gözlemlemeniz.  Ancak bu iki grup arasında karşılaştırma yaparak etkisini net olarak görebilirsiniz.

Kontrol grup ve test grubu arasındaki tek değişken test edilmek istenen eylem olmalı; diğer tüm bileşenlerin aynı olması büyük önem taşıyor.