1. Outlook üzerinden email göndermeye çalışarak e-mail marketing yapmaktan bahsetmiyoruz elbette! Artık toplu e-mail gönderme sistemlerinin kullanımı çok yaygın ve Türkiye’de de bu konuda çok başarılı bir çok toplu e-posta gönderim sistemi var.
Bu sistemler size e-posta gönderiminin yanı sıra e-posta veritabanınızı yönetmenizi/geliştirmenizi ve herşeyden önemlisi analiz edebilmenizi de sağlıyor. Bu sitede çokça duyacağınız bir cümle olacak ‘ test etmek herşeydir…‘ ve analiz edemediğiniz hiçbir test, gerçek bir test sayılmaz! E-mail gönderim sistemi ihtiyacınız olan analizlerin büyük bir kısmını size sağlayacak. Ama hepsini değil!
2. E-postalarınızı geliştirmek için en temel atılması gereken başka bir adım, sitenizde bir üye kayıt formuna yer vermek. Görünür, kolay tıklanır bir noktada olması da önemli. Listelerinizi geliştirmek konusunda bu bir ilk adım.
Halkla iletişim(online ya da offline) kurduğunuz her durum ilgi duyan kişilerin bilgilerini almanız için en önemli fırsatlardır. Eğer bağışçılarınızın e-posta adreslerine sahip değilseniz, stratejinizi gözden geçirmenizde fayda var. E-posta bir kişiden almamız gereken en minimum ve zorunlu kişisel bilgi olmalı.
3. E-mail marketinge başlamak için tabii online bağış formunuzunda hazır ve çalışır durumda olması önemli bir kriter. Online bağış almadan da(hesap no vermek, sms numarası vermek gibi) e-mail marketing mümkün olsa da ‘online’ attığınız bir mesaja, dönüşün en yüksek olacağı cevap yöntemi yine ‘online’ olacaktır.
4. Email marketing softwareleri e-postanızın kaç kişiye gittiğini, kaç kişi tarafından tıklandığını vs analiz edebilir ama kaç kişinin bu e-posta aracılığıyla gerçekten bağış yaptığını ölçemez (Conversion Oranı). Bunun için yardımcı araçlara ihtiyacınız var. Google analytics gibi… Tracking code koyarak emaili okuyarak sitenize gelen ve bağış formunu tamamlayan kişi sayısını ölçebilir, emailin maliyet ve gelir hesabını net bir şekilde ortaya koyabilirsiniz. Bu konuda bir online marketing uzmanı size yardımcı olacaktır.
5. Bir fundraising e-mailinin başarısını ölçmek için bazı temel başarı ölçütleri:
Ulaşma oranı
Okuma oranı
Tıklama oranı (Clickthrough rate)
Katılım/Cevaplama oranı (Conversion rate)
Son Yorumlar